Gebruik jij de Yoast SEO plugin op je website en heb je moeite om alle bolletjes op groen te krijgen? Geen paniek! Alle bolletjes groen laten kleuren is namelijk heel simpel. In dit blog laat ik je zien hoe je dat doet en geef ik antwoord op de vraag hoe belangrijk die groene bolletjes nou eigenlijk zijn [spoiler alert: minder belangrijk dan je denkt].
Inhoudsopgave
Het stoplichtsysteem van Yoast
Op bijna elke website wordt een SEO plugin gebruikt. Met zo’n plugin kun je je website optimaliseren voor zoekmachines zoals Google. Een van de meest gebruikte SEO plugins is Yoast, befaamd om zijn ‘stoplichtsysteem’ met rode, oranje en groene bolletjes. Aan deze kleuren zie je hoe SEO-vriendelijk de tekst van jouw webpagina of blogartikel is geschreven.
- rood bolletje: niet goed
- oranje bolletje: ruimte voor verbetering
- groen bolletje: goed
Als je zelf wel eens nieuwe pagina’s aan je website toevoegt of blogartikelen schrijft, heb je geheid al eens ondervonden hoe frustrerend het kan zijn om alle bolletjes op groen te krijgen. Terwijl dat niet nodig is, want:
De bolletjes van Yoast zijn een leidraad, geen handleiding!
Alle bolletjes op groen betekent namelijk niet automatisch dat jouw webpagina of blog beter gevonden wordt. Want ook bij Yoast geldt ‘garbage in, garbage out‘: een slechte input leidt tot slechte output. Laten we eens gaan kijken hoe we alle bolletjes op groen krijgen (en of dat dan ook echt wat toevoegt).
Praktijkvoorbeeld: mijn eigen blog
Als voorbeeld neem ik mijn blogartikel Websitebuilder of WordPress: de kosten op een rij. Dit artikel is door Yoast ‘overall’ beloond met groene bolletjes en scoort goed in de zoekresultaten. Hieronder zie je precies wat Yoast wel of niet goed vindt. Goed om te weten: mijn focus keyphrase is het woordje ‘websitebuilder’ en ik gebruik géén Yoast Premium.
Vroeger ging het om zoekwoorden of trefwoorden, tegenwoordig om hele zinnen. Vandaar dat Yoast de term ‘keyphrase’ hanteert. De gedachte hierachter is dat eigenlijk niemand meer zoekt op een woord, maar op een (korte) zin. Voorbeeld: er wordt niet gezocht op ‘webdesigner’ maar op ‘webdesigner in Hillegom’. Hoe langer de zin, hoe groter de kans dat je een unieke keyphrase met weinig concurrentie te pakken hebt waarmee je kunt scoren. Zo is ‘blonde vrouwelijke webdesigner in Hillegom’ een unieke keyphrase. Maar… wordt hier ook op gezocht in Google? En kan ik zo’n lange keyphrase een aantal keer in een lekker leesbaar blog verwerken? Denk het niet. Daarom werk ik in Yoast meestal met een praktisch gekozen keyword (zoals in dit voorbeeld het woord ‘websitebuilder’). Want ik gebruik Yoast niet om een hoge positie in Google te veroveren maar als SEO-check op mijn teksten.
Klik om de afbeeldingen te vergroten
De eerste afbeelding laat het deel van Yoast zien waar ik mijn focus keyphrase (‘websitebuilder’) heb ingevuld. Ook kan ik hier de metabeschrijving aanpassen. Dat is een korte omschrijving van een paar regels die altijd je in de zoekresultaten ziet staan: super handig dat Yoast je daar de controle over geeft!
Op de tweede afbeelding zie je de SEO analyse van Yoast. Hieruit blijkt dat ik 4 problemen heb. Laat ik die kritiekpunten van Yoast eens met je doornemen:
- Keyphrase in introductie: in de eerste alinea had ik het woordje ‘websitebuilder’ moeten gebruiken om dit bolletje groen te laten kleuren. Maar dat vond ik niet mooi in de tekst passen, dus heb ik dat niet gedaan.
- Keyphrase dichtheid: in het hele artikel heb ik het woordje ‘websitebuilder’ 7 keer gebruikt in plaats van de 8 keer die Yoast graag had gezien. Ook dit is een bewuste keuze geweest, omdat ik geen overkill van het woord ‘websitebuilder’ in de tekst wil hebben.
- Keyphrase in subkop: van Yoast had ik het woordje ‘websitebuilder’ vaker in een H2 of H3 subkop moeten gebruiken. Maar ook hier geldt dat ik dat niet mooi vond en daarom niet heb gedaan.
- Afbeelding keyphrase: Yoast constateert dat het woordje ‘websitebuilder’ niet bij elke afbeelding is opgenomen als alt-attribuut. Klopt, want ik gebruik dezelfde afbeelding vaak op verschillende plekken op mijn website. Dan houd ik als alt-attribuut liever een algemene term aan, in plaats van dit uit SEO-overwegingen specifiek toe te spitsen op (in dit geval) het woordje ‘websitebuilder’.
Bij mij gaat leesbaarheid altijd vóór zoekmachine optimalisatie. Want wat heb je aan die groene bolletjes van Yoast als de lezer afhaakt omdat je blog niet lekker leesbaar is? Helemaal niets. Sterker nog: het levert je in Google zelfs strafpunten op waardoor je juist minder goed zult scoren in de zoekresultaten. Want -zo redeneert Google- als de bezoeker van je website snel weg is, dan zal de inhoud niet goed (genoeg) zijn en is er geen reden om jou een hoge positie in de zoekresultaten toe te kennen.
Hoe krijg je alle bolletjes in Yoast nu op groen?
Zoals je kunt zien, levert de SEO analyse van Yoast -ondanks de kritiekpunten- mij uiteindelijk tóch een groen bolletje op. Maar stel nu dat dit niet zo was? Dan had ik gewoon de instructies van Yoast kunnen volgen en alsnog groene bolletjes gekregen:
- in de eerste alinea het woordje ‘websitebuilder’ toevoegen
- ervoor zorgen dat het woordje ‘websitebuilder’ 8 keer in de tekst voorkomt
- het woordje ‘websitebuilder’ een paar keer in een H2 of H3 subkop gebruiken
De grote vraag is echter: wordt de tekst er nu beter van als ik deze ‘problemen’ van Yoast oplos? Ik denk van niet. Het voelt als keyword stuffing waardoor de tekst minder prettig leesbaar wordt, bezoekers wellicht eerder afhaken en ik strafpunten van Google riskeer.
De mythe: beter gevonden worden door groene bolletjes
Wat mijn voorbeeld laat zien, is dat als je de instructies van Yoast keurig volgt je dus altijd groene bolletjes zult krijgen. De vraag is echter of jouw website of blog dan ook beter gevonden wordt. Het antwoord is: nee. Want jij bepaalt immers de keyphrase (‘websitebuilder’) waarop Yoast de SEO analyse baseert. Als er niet veel op zo’n keyphrase wordt gezocht of er is veel concurrentie, dan verschijnt je website of blog -ondanks al je groene bolletjes- niet snel bovenaan in Google.
Yoast ‘an sich’ helpt je dus niet om beter gevonden te worden door zoekmachines. Maar het is wel een handige tool om te checken of je alle SEO onderdelen in je tekst zo goed mogelijk hebt toegepast.
Hoe ik het doe
Vooral bij bloggen is het de kunst om iets te vertellen over een onderwerp waar je iets vanaf weet, op een manier die prettig leesbaar is én je lezers dusdanig boeit dat ze een poosje op je website blijven. Want dát draagt er dan weer aan bij dat je beter wordt gevonden door de zoekmachines. Bij mij gaat dat meestal zo: eerst het verhaal en dan de techniek.
- Hee… laat ik eens een blog schrijven over de kosten van een websitebuilder versus WordPress!
- Schrijven, schrappen, schrijven, schrappen…
- Klaar! Nu eens kijken wat Yoast ervan vindt
- Oh… ik moet een keyphrase invullen…. eh… doe maar ‘websitebuilder’
- Oh… rode bolletjes… hoe kan ik de tekst aanpassen zónder een overkill van de keyphrase ‘websitebuilder’
- Oh… nu nog wat oranje bolletjes… zou een uitgaande link helpen?
- Ah! Groen! Mooi!
Op het moment dat ik bij de tabbladen ‘SEO’ en ‘Leesbaarheid’ een groen bolletje heb, stop ik ermee. Die paar rode of oranje bolletjes bij de analyse-resultaten geloof ik wel; als die zó belangrijk waren, had ik immers geen ‘groen licht’ van Yoast gekregen.
Tot slot: neem de tijd
Goede tekst schrijven die ook nog eens door Yoast beloond wordt met groene bolletjes, kost tijd. Néém die tijd om er wat moois van te maken. Gebruik de ‘concept opslaan’ knop in WordPress zodat je achter de schermen net zo lang kunt fröbelen tot alles helemaal naar je zin is. Zie de rode en oranje bolletjes van Yoast als een leidraad om je te helpen om je tekst nóg beter te maken, maar laat je niet door Yoast op stang jagen als je dat ene oranje bolletje niet op groen krijgt. Neem van mij aan: een prettig geschreven verhaal voor je bezoeker scoort 100 keer beter dan een tekst die geschreven is voor Google!
