Zelf een website maken met AI lijkt makkelijker dan ooit. Met een paar prompts kan AI de structuur en layout voor je bedenken en alle teksten voor je schrijven. Maar een website die écht bij jouw bedrijf past, vraagt meer dan alleen een slimme opdracht aan een AI-tool.
Inhoudsopgave
Mijn nieuwe collega's heten ChatGPT, Copilot en Gemini
Iedereen kan wel eens wat hulp gebruiken. Een collega om mee te sparren, een idee tegenaan te houden of om kritisch mee te kijken. Ik ook, en daarom ben ik blij met ChatGPT, Copilot en Gemini. Tegenwoordig beschouw ik deze AI-tools als mijn virtuele collega’s die altijd beschikbaar zijn én zin hebben om even met mij mee te denken.
Ze hebben allemaal hun eigen sterke kanten. Zo is ChatGPT heel goed in taal en gebruik ik dit graag bij het schrijven van teksten of blogs. Copilot van Microsoft is mijn go to voor code die mij helpt om CSS-problemen te ontleden en technische oplossingen aan te reiken zodat ik mijn websites pixel-perfect kan opleveren. En Gemini van Google is mijn vraagbaak voor SEO-technische vragen.
Toch neem ik nooit klakkeloos over wat er wordt voorgesteld. Soms zit er een foutje in, mist er een stukje context of sluit het gewoon niet aan bij wat ik nodig heb. En dat is precies waarom mijn eigen kennis en ervaring belangrijk zijn, zodat ik de voorstellen van AI op waarde kan schatten. Want misschien krijg ik niet altijd het juiste antwoord, maar vaak is het wel een bruikbaar vertrekpunt. Zo helpen mijn virtuele collega’s me om sneller tot ideeën en oplossingen te komen. Maar uiteindelijk ben ik degene die beoordeelt wat daarvan écht gebruikt gaat worden.
Een website is méér dan layout, afbeeldingen en tekst
Zelf gebruik ik AI dus regelmatig om me te helpen om een tekst net even anders te verwoorden of een stukje code te leveren. Maar je kunt AI tegenwoordig ook de opdracht geven om een complete website voor je te maken. De vraag is alleen wat dat oplevert. Want een website is geen verzameling losse onderdelen die je alleen maar bij elkaar hoeft te zetten. De kracht zit juist in de keuzes die daarachter zitten:
- Wie wil je bereiken?
- Wat zoekt die bezoeker?
- Welke pagina komt eerst?
- Wat moet iemand voelen?
- Wat moet iemand doen?
- Hoe vormt alles één logisch geheel?
Dit zijn geen vragen die een AI-tool voor je kan beantwoorden door alleen een prompt uit te voeren. Daarvoor moet je je bedrijf, je klanten en je doelen begrijpen. Alleen jij kunt precies de juiste nuances aanbrengen zodat de website écht bij jouw bedrijf past. Want een website moet niet alleen informatie geven, maar ook een bepaald gevoel oproepen.
Zo moet een webshop met geurkaarsen de sfeer van de geur en het moment waarop iemand de kaars aansteekt kunnen overbrengen. Bij een restaurant wil je dat een bezoeker bij het zien van de website de gerechten bijna kan proeven. En bij een hovenier wil je niet alleen mooie tuinen laten zien, maar de bezoeker het gevoel van rust, ruimte en thuiskomen laten ervaren.
Veel ondernemers weten dát ze een website willen, maar hebben geen idee hoe dat eruit moet komen te zien. Wat is de boodschap, wat is de route binnen de website zodat iemand ook echt klant wordt en hoe breng je de sfeer van je bedrijf online tot leven, zowel in beeld als woord. Vind jij dat ook lastig? Lees dan dit blog en ontdek hoe je een goede website kunt (laten) maken.
Kun je met AI een website maken?
Ja, ik denk dat je tegenwoordig prima een website kunt maken met AI. Sterker nog: voor sommige ondernemers is dat misschien zelfs een heel goede oplossing. Maar als je wilt dat jouw website er niet alleen mooi uitziet, maar ook uitstraalt wie je bent, waar je voor staat en waarom klanten juist voor jou moeten kiezen, dan is AI alleen niet genoeg. Daarvoor zijn jouw ideeën, jouw ervaring en jouw verhaal nodig.
Simpel gezegd: als iedereen alles door AI laat maken, ontstaat er een eenheidsworst. Websites zijn mooi, teksten zijn foutloos en alles ziet er professioneel uit. Maar juist dan wordt het steeds belangrijker om iets van jezelf te laten zien. Authenticiteit wordt daarmee misschien wel waardevoller dan ooit. Want mensen kiezen uiteindelijk niet alleen voor een product of dienst, maar ook voor het verhaal en de persoon erachter. Originele teksten, eigen voorbeelden en een website die écht past bij jouw bedrijf maken daarin het verschil.
Sinds de komst van ChatGPT wordt internet overspoeld met middelmatige AI-content. Zonde, want een tekst die je zelf hebt geschreven is veel krachtiger. Daarnaast worden al die standaard AI-patronen inmiddels wel herkend: de bekende emoji-bullets, de voorspelbare opbouw en natuurlijk de alinea die begint met ‘Heel eerlijk?‘ Ik was dan ook blij om in dit artikel op Frankwatching te lezen dat LinkedIn kritischer gaat kijken naar generieke AI-content. Niet omdat AI weg moet, maar omdat internet wel wat minder zielloze herhaling kan gebruiken.
Deze beslissing van LinkedIn sluit naadloos aan bij mijn eigen overtuiging: alles wat je online zet, moet iets toevoegen. Daarom geloof ik ook niet in het advies dat je moet gaan bloggen ‘omdat het goed is voor je SEO’. Een middelmatig blog, of het nu door AI is geschreven of niet, voegt weinig toe. Liever één blog met een eigen mening, ervaring of inzicht dan tien artikelen die iedereen zo had kunnen schrijven. Meer weten? Lees dan Bloggen om beter gevonden te worden: een goed idee?
Valkuilen bij het gebruik van AI voor je website
AI wordt nog niet veel gebruikt om complete websitestructuren te bouwen. Maar wél om teksten te genereren. En dat begrijp ik, want tekstschrijven is een vak. Het is best lastig om teksten te schrijven die perfect aansluiten bij de uitstraling, structuur en doelen van je website. Niet alleen moet de inhoud van de tekst overeenkomen met wat je ziet (het is raar om een verhaal over een appel naast een afbeelding van een aardbei te zetten), maar je moet ook rekening houden met de beschikbare ruimte, de tekst moet scanbaar zijn én zoekmachines moeten begrijpen waar de tekst over gaat. Veel gepuzzel dus, zowel taalkundig als qua layout.
Het is dus heerlijk wanneer je als ondernemer deze klus uit handen kunt geven aan AI: schrijf de teksten voor mijn website. Maar mijn ervaring is dat AI context nodig heeft voordat de juiste ’tone of voice’ wordt gevonden. In het begin zijn de teksten daarom vaak erg algemeen. Mijn advies is om die AI-teksten aan te passen zodat ze meer van jóu laten zien. Koppel de nieuwe versies vooral vooral terug aan AI zodat het systeem je beter leert kennen en steeds beter snapt welke sfeer je wilt uitdragen op je website.
Naast de toon, heb je ook te maken met de beschikbare ruimte. Soms genereert AI teksten die veel te lang zijn. De kunst is om de tekst in balans te houden met de beschikbare ruimte, zonder dat de essentie verloren gaat. Hoe verleidelijk het ook is: elke AI-tekst ongezien kopiëren en plakken is vaak geen goed idee. Een tekst die foutloos is, is namelijk niet automatisch een tekst die jouw bedrijf, klanten en boodschap goed weergeeft.
En als laatste: omdat AI niet automatisch ziet hoe jouw website eruitziet, zul jij het totaalplaatje in de gaten moeten houden. Een tekst kan op zichzelf prima zijn, maar minder goed passen bij de pagina waarop deze terechtkomt. Misschien staat dezelfde informatie al ergens anders op je website, is een tekst te veel gericht op zoekmachines of ontstaat er onbedoeld herhaling tussen verschillende pagina’s. Probeer dat te voorkomen. AI kijkt vooral naar de losse opdrachten die je geeft, dus jij moet de samenhang van je héle website bewaken.
AI denkt mee. Jij maakt het verschil.
Ik weet dat veel ondernemers LinkedIn of een ander platform gebruiken om zichtbaar te blijven. Maar regelmatig herken ik de patronen van AI: perfecte zinnen, nette opsommingen, weinig persoonlijkheid. Je ziet dat ook terug in de reacties of betrokkenheid. Want een tekst kan technisch prima zijn, maar als niemand zich erin herkent of het AI-gehalte te hoog is, gebeurt er weinig.
Tegelijkertijd zie ik dat AI voor websites steeds vaker wordt gepresenteerd als dé oplossing: even een paar prompts invoeren en en je hebt binnen korte tijd alle teksten voor je website geregeld (of zelfs een complete website gebouwd).
Toen ik laatst het hierboven genoemde artikel op Frankwatching las over de ontwikkelingen rondom AI en LinkedIn, zette dat mij aan het denken. Want als AI-teksten voor social media niet meer één-op-één kunnen worden overgenomen omdat LinkedIn gaat inzetten op menselijk contact, geldt die personal touch dan niet óók voor websites?
De vraag die uiteindelijk bij mij bleef hangen was: kun je met AI een website maken die écht bij jouw bedrijf past? Ik denk van wel, maar de vraag is hoeveel AI je moet gebruiken. En ja: ook ik heb bij het schrijven van dit blog hulp gehad van AI. ChatGPT hielp mij met het ordenen van mijn gedachten, stelde kritische vragen en gaf mij nieuwe inzichten over de mogelijkheden en beperkingen van AI.
Had ChatGPT dit blog in een paar minuten kunnen schrijven? Waarschijnlijk wel. Maar dan had het vooral een goed klinkende tekst opgeleverd. De voorbeelden, de nuances en de keuzes die dit blog maken tot wat het is, kwamen toch echt uit mijn eigen ervaring en visie.
En precies daarin zit voor mij de kracht van AI: het is een fantastische assistent die mij sneller laat werken en helpt om ideeën verder uit te werken. Maar de richting, de keuzes en het uiteindelijke verhaal blijven mensenwerk. AI denkt mee, maar jij maakt het verschil.
